中国时报：比起大陆 台湾如今究竟还有多少软实力

　　中新网11月23日电 阿里巴巴集团本年度举办的“双11购物狂欢节”，销售额最后统计达912亿人民币。对此，台湾《中国时报》23日社评论称，就电商的角度论电商，可能会忽略购物背后马云的真正企图及对台湾深远的影响。马云看事情的高度，已经在于谁才是华人世界的软实力代表。而过去台湾引以为傲的软实力，比起大陆，如今究竟还有多“软”？

　　文章摘编如下：

　　马云表示，双11不仅仅是中国的双11，正在成为全球的双11。双11不是一个促销活动，而是全球文化的交流和分享，是全球文化的节日。换言之，“双11购物狂欢节”在马云眼中，意义远高于一个电商或是经济活动，是一种文化营销，可以跨语言、跨地域操作，可以复制，甚至感染全球，换言之，那便是某种程度的企业软实力。

　　已然超越欧美圣诞购物节，光棍节也不是一开始就是世界级规模。光棍节原本只是一个校园中的活动节日，2009年阿里巴巴开始推出时，第1年也仅有5000万人民币的业绩，但阿里巴巴技巧地以一句“单身的人都来购物狂欢犒赏自己吧！”的口号，硬是把它操作成为一个攸关全民的疯狂购物节，与西方情人节遥相呼应，尔后每年以数倍高速成长，直到去年便已达到571亿人民币的水平，由此足见虚拟世界里，文化创意营销风行草偃之力量。

　　创意经济学者约翰•霍金斯曾表示，全球创意经济每年平均以5～7%的速度成长，过去10年来，从发达国家如英国、美国、日本，到亚洲新兴国家，举凡中国大陆、韩国、泰国、印度，皆陆续投入文化创意产业的发展。然而，与以往相比，文化创意与数位融合之经济，此刻对下一波全球经济发展的重要性，更是数倍于以往。

　　近日凯基证券分析师预估，苹果本季iPhone销量料达7000万至7500万支，若这个预测是正确的，意味了对苹果营收贡献最大的手机部门，销量可能仅出现微弱成长，甚至是负成长。问题是，以数位汇流全球化的本质而言，iPhone销量早已不只是苹果公司一家的事，它还反映出内容及应用等数字文创典范可能将取代硬件经济的微趋势。在后PC时代，特别是不断重复强调自己软实力的台湾，实在不能再错过。

　　只是，诚如马云所言，比起大陆，台湾在许多领域都是“起个大早，却赶个晚集”。金融、科技、制造、服务、营销、电子商务乃至于文化创意等等，台湾都是率先发展的，但现在情况却呈现反转之势，就电商领域而言，不仅在量上难以与大陆相比，技术与商业手法上，亦早已被远远地抛在后面。

　　更让人担心的是，马云看事情的高度，已经在于谁才是华人世界的软实力代表。过去台湾引以为傲的软实力，比起大陆，如今究竟还有多“软”？

　　受到双11刺激，台当局也想设立12月1日购物节。仿效别人之成功并不是一件坏事，只不过，其一，我们只见电商，不见其文化营销及企图心；只想发起一个背后完全没有生活连结、无中生有的1201台湾网购节。然而没有文化之哏，又怎能打造出规模网购热潮？

　　继光棍节后，阿里巴巴于本月19日正式宣布成立“台湾创业者基金”，将提供新台币100亿元资金，鼓励台湾年轻人创业与创新，只要两个条件，首先是要善用阿里巴巴生态系统的平台及工具来进行创新或创业；其次则是要掌握住因特网的应用机会。

　　仔细观察阿里巴巴的扩张策略，由电商变成数字汇流经济的操盘手，其过程，目标明确、方向清晰、策略多样、手法敏捷、节奏有序，而当他们开始以文化营销的高度自诩，重视其中的核心人才，进而大举赞助台湾的创业与创新，此刻的台湾，真的不能只就电商的角度来论其电商成就了。