华语经典电影扎堆重映 新片表现不佳给老片市场空间

《一代宗师》等经典老片重映

上周末电影院里片子不少，但没有真正的“爆款”，周票房也只有4.42亿。新年头两周票房低开，观众和市场还在等待大片进场。

票房周冠军是《重返20岁》，这部温情喜剧在第二周拿下了1.2亿票房，总票房也达到了2.45亿。《博物馆奇妙夜3：墓葬之谜》和《智取威虎山》分别取得了7041万和4928万票房，尤其是后者，上映四周仍然保持了较高的产出，总票房也来到了8.41亿。

新片方面票房最高的是好莱坞魔幻片《第七子：降魔之战》，无论是名气还是水准都没法和这周要上的《霍比特人：五军之战》相比，仍然在3天收下1亿元票房，也反映出同档期缺少有竞争力的影片。

周星驰2004年的影片《功夫》在转制成3D版后重新上映，在非周末的首日票房超过了600万，目前上映5天票房累计2000万；比他早一周上映的《一代宗师3D》尽管首日票房只有532万，但首周末和第二周的“后劲”很足，目前总票房已经超过了6000万——这个成绩已经超过了大多数国产新片的票房。

去年下半年，周星驰的另一部经典影片《大话西游》也在院线进行了重映，而陈可辛的1995年的电影《甜蜜蜜》也要在今年情人节上映。不过，把“老片”重新搬上大银幕进行商业放映，并不是一个太好的生意。

观众总是希望在电影院看到新鲜的东西，影院经理们也希望能不断地有新片填满整个放映表，不过事情并不总是那么顺利。

院线影片太烂才给了老片重映机会。去年国内有300多部国产电影在影院上映，但其中充斥着一大部分“滥竽充数”的影片——这也给了老片“重映”一些市场空间。我相信如果让观众在《找个高富帅》、《男人不可以穷》和《甜蜜蜜》之间选，后者仍然会有很大的竞争力。

不过这还不够。因为无论在任何时候，这些经典影片都不是《心花路放》、《智取威虎山》的对手，可能也竞争不过《一生一世》、《分手大师》这样肤浅的影片，事实上这些重映老片和《小时代》一样都打的是“粉丝”市场，只不过粉丝的体量要小得多。

与此同时，影院并不是这些影片被消费的主要渠道，你已经把爱和情怀留在了视频网站、电视台甚至是你家楼下那个碟片店里，并没有多少爱留给电影院了吧。

这也是为什么这些重映的影片需要一些“噱头”，比如导演剪辑版，比如“10周年威力增强版”，比如“欠星爷一张电影票”。不过大家每年可被消费的情怀也极其有限，欠得电影票太多，索性我都不还了。

更重要的是，重新上映一部影片的花费其实并不小，从制作、营销到发行都需要不少时间和金钱上的投入。

首先如果你不是版权方，你首先需要支付版权费用；然后对电影进行“再制作”——比如对胶片进行修复，包括画面、声音，胶片的要变成数字，还有的要转制成3D格式；然后，你需要向对待一部新电影一样进行宣传和发行，重新制作物料，至少会做个新片海报，线上线下铺一些广告等等。

整个过程下来花去两三千万也是一件很正常的事儿——这个预算差不多能拍一部中等成本的新片子了。这就意味着你至少需要超过5000万的票房才能回收这些成本，而从这些重映电影的票房来看，《大话西游》上下两部一共只卖了2000多万，而最高的《一代宗师》也不过6200万。

这也是为什么我们每年拍摄几百部影片，最终决定重映的影片也就那么几部，而能从中赚到钱的，更是凤毛麟角了。