雀巢“奇巧”第三次探路中国市场 借力徐福记

　　 时隔三年后，近日全球第一大食品企业雀巢再次将旗下巧克力品牌“奇巧”推向中国市场。记者了解到，这是“奇巧”十几年内第三次进入中国市场，此次将交由雀巢收购的中国本土第一糖果品牌徐福记来推广和销售。

　　 事实上，雀巢“奇巧”巧克力品牌已有80年历史，目前在超过70个国家销售，其规模在全球巧克力市场排名第三。此前，“奇巧”曾先后两次尝试打开中国市场，前两次也是在中国工厂生产，但最终并未获得市场认可。

　　 据悉，此次“奇巧”在中国的销售和市场推广完全交给了徐福记，放弃此前的高规格袋装方式，暂时只与沃尔玛合作，将尝试以散装称重的形式销售。

　　 在中国食品商务研究院研究员朱丹蓬看来，雀巢之前两次进入中国时，国内对巧克力的消费氛围并不浓烈，而雀巢当时的产品针对的消费群体以儿童居多，而儿童与该市场的消费档次并不匹配。经过德芙等品牌多年来的市场培养，年轻女性成为中国目前的巧克力主流消费群体。国内巧克力市场被德芙、费列罗、好时等巨头占据了大半江山，光德芙就占据了约40%的市场份额，“奇巧”以巧克力夹层形式销售，能否被主流消费群体接受，并从几大巨头林立的市场中争得一席之地，仍有待观察。